A partir de este miércoles 2 de marzo, los Hard Rock Cafe de todo el mundo comenzaron a vender la «Messi Burger», una hamburguesa de estilo americano cuyos ingredientes fueron elegidos por el astro rosarino. El nuevo plato de bandera de la cadena de restoranes tiene dos versiones (la doble y la triple), que vienen servidas en un pan de brioche y complementadas con queso provolone al chorizo en rodajas, cebolla roja caramelizada, lechuga, tomate y salsa ahumada. Los precios en la Argentina van desde los $1.800 a $2.200.
El lanzamiento global de la «Messi Burger» es parte del acuerdo entre el futbolista, que oficia de embajador de la marca desde el año pasado. En el país, el Hard Rock Cafe cuenta con 4 locales (Puerto Madero, Ezeiza, Aeroparque y Ushuaia), que son operadas parcial o totalmente por una sociedad encabezada por el presidente de Racing, Víctor Blanco.
Hay otra tienda, ubicada en Galerías Pacífico, que ofrece únicamente merchandising. «Este año, tenemos previsto abrir uno nuevo en el barrio de La Recoleta», cuenta Mariano Ducatenzeiller, gerente del local de Puerto Madero.
La cadena gastronómica ya había presentado en 2021 buzos y remeras con la figura de Messi, para fortalecer sus líneas de merchandising. No obstante, la apuesta principal es la hamburguesa, que se venía ofreciendo desde enero como prueba piloto en dos locales, uno en Miami y el otro en Hollywood, Los Angeles. «Para la marca, la alianza con Messi es la más importante en sus 50 años de historia», subraya Ducatenzeiller.
Ya son varias las leyendas deportivas que se asocian con cadenas gastronómicas. LeBron James, David Beckham y Michael Phelps, por ejemplo, son o fueron auspiciantes de McDonald’s, Burger King y Subway. Incluso Cristiano Ronaldo, hoy figura de la Juventus, apareció en un spot publicitario de KFC.
El Hard Rock Cafe tiene un perfil distinto. Enfocada en la típica comida americana, la marca viene expandiendo su cadena desde 1971 (abrió el primero en Londres) y sus locales son visitados por millones de turistas y fanáticos.
«Es un honor llevar nuestra asociación con la estrella de fútbol de renombre mundial, Lionel Messi, y la campaña Live Greatness al siguiente nivel con su propia versión de la legendaria hamburguesa de bistec de Hard Rock Cafe», dijo en el evento de lanzamiento Jon Lucas, COO de Hard Rock International.
De hecho, la «Messi Burger» es la última versión de la Hard Rock’s Legendary Steak Burger, una comida emblemática de la cocina estadounidense.
