La compañía acaba de terminar otro de sus movimientos estratégicos con una nueva adquisición, la compra de plataforma tecnológica de publicidad «Invite Media«, en 70 millones de dólares.
La plataforma publicitaria de Invite Media, compañía fundada en 2007 y con sede en Filadelfia, permitirá a los a los grandes anunciantes de Google gestionar sus campañas a través de varias redes de intercambio de publicidad, entre las que se incluyen no sólo las de Google Ad Exchange como hasta ahora, sino también las de otras redes y plataformas publicitarias como OpenX, Yahoo, Right Media Exchange y Exchange de Microsoft AdECN.
Esta nueva plataforma publicitaria está orientada a los grandes anunciantes que requieren de más datos en tiempo real y nuevas herramientas u opciones, por lo que permitiría gestionar y cambiar rápidamente el inventario de sus anuncios desde una misma plataforma de compra «universal» , así poder integrar estas herramientas en su suite de DoubleClick.
Google genera la gran parte de sus ingresos gracias a la publicidad, pero los anuncios gráficos en pantalla (display) sólo son una pequeña parte de su negocio en comparación con los anuncios patrocinados en búsquedas y la publicidad contextual dependiente de su red de anuncios AdSense.
Desde la adquisición de “DoubleClick” es evidente que Google quiere aumentar la variedad de sus herramientas de publicidad, ya sea a través de nuevos productos o incursionando en otros mercados como el de la propaganda móvil tras la adquisición de la compañía AdMob.
