El poder detrás del poder: Clarín y el vínculo con Sur Finanzas que incomoda

Mientras el debate público se llenó de sospechas sobre clubes, dirigentes y la AFA, el expediente judicial avanzó en otra dirección. La investigación no tiene al fútbol como objeto central, sino al origen de los fondos que financiaron contratos, patrocinios y acuerdos millonarios. En el centro de la escena aparece Sur Finanzas y su dueño, Ariel Vallejos.

La causa que tramita en Lomas de Zamora es clara en su objetivo: seguir la ruta del dinero. No se investiga a quién se le pagó, sino de dónde salió el dinero con el cual se sostuvieron préstamos, sponsoreos y acuerdos comerciales de alto impacto. Ese matiz cambia por completo el foco del escándalo.

En ese recorrido emerge con fuerza el Olé Sports Summit, el congreso deportivo organizado por el Grupo Clarín. En 2024, la financiera en cuestión, Sur Finanzas, fue main sponsor del evento, con una presencia dominante: paneles, entrevistas, videos promocionales y una exposición constante. Vallejos no fue un actor secundario: fue la figura central del evento, con un protagonismo que llamó la atención de propios y ajenos, según indica Diego Brancatelli en un hilo de X.

Según se comentaba dentro del propio Summit, Vallejos había acordado con autoridades de Olé comenzar a trabajar su imagen personal, más allá de la marca Sur Finanzas. No se trataba de publicidad tradicional, sino de una construcción de perfil público desde un medio masivo, una estrategia de posicionamiento que hoy adquiere otra dimensión.

Durante ese período, Olé publicó notas, crónicas y videos donde el propio Vallejos relataba en primera persona los acuerdos comerciales con el fútbol argentino. En su momento, todo fue presentado como marketing y negocios. Hoy, ese mismo material es observado bajo otra lupa, ya que la Justicia analiza si esos contratos formaron parte de una maniobra para blanquear fondos de origen dudoso.

La historia del vínculo entre Olé y Vallejos

El vínculo entre Sur Finanzas y Clarín no nació en el Summit. Años atrás, cuando ya circulaban versiones sobre contactos de Vallejos con barras de Racing, el primer gran reportaje también salió en Clarín y lo hizo Mariano Roa (hijo de Ricardo). Incluso, el propio Vallejos se jactaba entre los dirigentes de contar cómo los Roa le habían ofrecido un plan de asesoramiento para lavarle la imagen usando a favor su vínculo con la barra. Desde entonces, la relación entre ambas partes creció, con el Cilindro de Avellaneda como escenario recurrente y con acciones de marketing que ayudaron a limpiar imagen y ganar visibilidad.

Al parecer, hoy se habría dado vuelta la cuestión, ya que, durante semanas, esos mismos medios apuntaron contra la AFA y el fútbol argentino por sus vínculos con Sur Finanzas. Ahora, cuando la Justicia sigue el rastro del dinero, aparecen sus propios acuerdos comerciales dentro de la línea de análisis.

Fuente: Data Clave