Menos tele, más redes: el Mundial 2026 profundiza su mudanza digital tras la caída de audiencia tradicional

La FIFA y TikTok establecieron un acuerdo de «plataforma preferente» para la cobertura del Mundial de Fútbol 2026, el primero de ese tipo que la organización deportiva emite en su historia. El acuerdo, vigente hasta finales de 2026, convierte a TikTok en el canal digital central para todo el contenido relacionado con el torneo.

Por primera vez, desarrollarán un programa especial para un grupo selecto de creadores de contenido de todo el mundo, que tendrán acceso a momentos exclusivos como ruedas de prensa y sesiones de entrenamiento. Un grupo de creadores también tendrá la oportunidad de utilizar imágenes de archivo de la FIFA para crear contenido.

Para las nuevas generaciones

El Mundial de Qatar en 2022 alcanzó, de media, a 2.870 millones de personas durante al menos un minuto, pero el alcance general del medio cayó un -11,9 por ciento con respecto a 2018.

La previsión es que la edición de este año siga esa tendencia, agravada también por los movimientos estratégicos de FIFA, que ha establecido acuerdos con TikTok y YouTube para la retransmisión de momentos clave.

Con ello, la organización busca contactar con las nuevas generaciones de aficionados y espectadores, más presentes en las plataformas digitales que en los medios tradicionales.

Además, la distribución de la audiencia también varía. Aunque el fútbol es el deporte más popular a nivel global, con un 51 por ciento de los ciudadanos identificándose como aficionados, el torneo no se sigue igual en todas las regiones.

Durante el Mundial de Catar, los niveles de audiencia fueron más altos en África, Latinoamérica y la región MENA, con una participación superior a la media mundial. En Europa, las mayores audiencias se concentraron en Reino Unido y Alemania. En cambio, este año se espera un incremento de la audiencia en Estados Unidos, uno de los países anfitriones.