El jugador y su empresa LMGM denunciaron a vendedores que ofrecían productos con su marca sin licencia en marketplaces, y desde la plataforma recalcaron que, justamente, Temu no está cuestionada. El expediente avanza con identidades bajo reserva
Lionel Messi y su firma LMGM iniciaron una demanda en la Corte del Distrito Sur de Nueva York contra un grupo de vendedores acusados de comercializar productos falsificados con la marca MESSI en plataformas digitales.
El expediente quedó asignado al juez Edgardo Ramos y apunta a personas físicas y estructuras comerciales que utilizan la infraestructura de marketplaces como Temu y Walmart.
La demanda sostiene que los acusados ofrecían ropa, calzado, accesorios y otros artículos con el logo MESSI sin autorización ni licencia. Las tiendas online estaban diseñadas para aparentar ser distribuidores oficiales o canales legítimos de venta.
Según el escrito presentado por el estudio Boies Schiller Flexner LLP, los vendedores utilizaban técnicas de posicionamiento en buscadores (SEO) y campañas en redes sociales para redirigir a los consumidores hacia esas tiendas. Operaban bajo múltiples nombres ficticios y direcciones falsas, abrían nuevas cuentas cuando eran dadas de baja y mantenían cuentas bancarias en el exterior para dificultar el rastreo de los fondos.
La demanda describe además que los productos se enviaban en pequeños paquetes internacionales para eludir controles aduaneros, una modalidad extendida en este tipo de maniobras: según datos de la Aduana estadounidense (CBP), el 97% de las incautaciones por violaciones de propiedad intelectual en 2024 correspondió a envíos de bajo valor, conocidos como «de minimis».
El proceso se inició con la identidad de los demandados bajo secreto de sumario. Sebastián Maril, de LATAM Advisors, explicó: «No sabemos si es una demanda contra Temu. Todos los demandados permanecen bajo secreto de sumario hasta que la corte de NY pueda notificarlos».
La presentación detalla que las operaciones incluían pagos en dólares, envíos a distintas jurisdicciones -entre ellas Nueva York- y transferencias de fondos al exterior para dificultar el rastreo.
Los abogados solicitaron mantener sellados los datos de los acusados y anexos clave. La corte, a cargo de Ramos, concedió esa moción y habilitó la tramitación bajo confidencialidad.
Entre las evidencias figuran capturas de pantalla de las tiendas y de los productos ofrecidos, incorporadas en anexos sellados junto con declaraciones de peritos en comercio electrónico y propiedad intelectual.
También se agregaron informes sobre el alcance de la falsificación y análisis del flujo de fondos, que buscan demostrar la existencia de una estructura coordinada detrás de las distintas cuentas.
Ese esquema es el que, según los demandantes, impacta directamente sobre el valor comercial de la marca MESSI. La marca se encuentra registrada en Estados Unidos desde abril de 2016 y es administrada por LMGM, una sociedad constituida en Andorra.
La demanda sostiene que la comercialización de productos falsificados genera confusión en los consumidores y afecta la reputación del jugador, además de interferir con el circuito de productos licenciados.
El planteo invoca el Lanham Act, la ley federal de marcas de EEUU, y normativa del estado de Nueva York para encuadrar la presunta infracción de marca, competencia desleal y designación falsa de origen.
Los abogados solicitaron medidas cautelares para frenar el uso de la marca, bloquear cuentas vinculadas y detener la venta de los productos. También reclamaron la restitución de las ganancias obtenidas y el pago de daños.
El escrito contempla la posibilidad de aplicar indemnizaciones de entre USD 1.000 y USD 2.000.000 por cada uso indebido de la marca, o el triple de los beneficios generados por la actividad denunciada.
“La demanda es contra vendedores individuales acusados de haber ofrecido productos falsificados. Temu no permite publicaciones que infrinjan la propiedad intelectual. Tomamos medidas contra los vendedores que violan nuestras normas y colaboramos con los titulares de derechos para abordar estos problemas,” dijo un portavoz de Temu.
Fuente: baenegocios.com
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