Para el papel, para la web o para el mic, la fórmula no cambió tanto. Intentar que sean las nuevas plataformas las que se adapten, aprender su lenguaje para hacerlas trabajar al servicio de nuestras historias
El procedimiento todavía empieza igual. Escucho o leo o alguien me cuenta sobre un tema que se me impregna, a veces incluso sin darme cuenta. Veo cómo pasan las horas o los días y “el tema” sigue ahí dando vueltas. Empiezo a googlear, evito las respuestas desabridas y engañosas de nuestra nueva amiga cotidiana —la IA— que se imponen como primera opción. Abro links y los leo, busco imágenes: sí, tengo una historia.
Lo que sigue son consultas por números de teléfono, recomendaciones de libros o películas o documentales, papelitos con anotaciones en birome, tachaduras y flechas. Ahora se suman “pasos”, “recomendaciones”, “reglas” para las redes sociales: fórmulas mecánicas para garantizar “permanencia”. Ahora se le dice “contenido”, antes hablábamos de historias.
La pirámide invertida dominó el periodismo gráfico pensando en un lector “apurado” —decir, entonces, rápido y escueto en el primer párrafo qué pasó, cuándo, dónde y quién—, la crónica fue una contracara posible: la crónica se ocupa de todo lo que la noticia deja de lado, dirá el periodista Martín Caparrós.
El cómo de las 5W por partida doble: cómo pasó lo que pasó y cómo cuento lo que cuento. No hay demasiada novedad, las tecnologías siempre condicionaron la forma de hacer periodismo: la imprenta le abrió las puertas a los periódicos; la extensión de páginas en papel dio la forma de la pirámide invertida; la web permitió una extensión sin límites (ampliar temas con subtítulos y enlaces); ahora las redes reconfiguran cómo llamar la atención de los lectores. En el fondo, se actualizan las mismas inquietudes de siempre: cómo hacer para que los lectores, las audiencias, se queden.
En el medio, pequeñas “resistencias”: no dejar de llamar historias a las historias. Trabajar para la historia, ponerse al servicio de ella. Para el papel, para la web o para el mic, la fórmula no cambió tanto. Intentar que sean las nuevas plataformas las que se adapten, aprender su lenguaje para hacerlas trabajar al servicio de nuestras historias.
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